Scegliere le parole chiave sbagliate significa scrivere per un pubblico che non esiste, o competere per termini che grandi siti già dominano da anni. Trovare le parole chiave giuste per il proprio settore non richiede per forza strumenti a pagamento: bastano metodo e un po’ di pazienza per capire cosa cerca davvero chi potrebbe diventare cliente.
Da dove partire
Il punto di partenza migliore non è un tool, ma le domande che i tuoi clienti ti fanno davvero: al telefono, via email, nei commenti social. Quelle frasi, spesso, sono già parole chiave reali, scritte nel linguaggio vero delle persone, non in quello tecnico del settore.
Tre fonti gratuite
- Suggerimenti di Google Digita l’inizio di una ricerca nella barra di Google e guarda i completamenti automatici: sono ricerche reali fatte da altre persone, aggiornate in tempo quasi reale.
- “Altre domande” nei risultati Il riquadro con domande correlate che compare tra i risultati di ricerca mostra variazioni dell’intento che altrimenti non verrebbero in mente.
- Concorrenti diretti Guarda i titoli delle pagine dei tuoi concorrenti già ben posizionati: non per copiarli, ma per capire quali termini stanno già funzionando nel tuo settore.
Volume e concorrenza
Una parola chiave con tanto volume di ricerca ma tanta concorrenza può essere una battaglia persa in partenza per un sito piccolo. Spesso conviene puntare su frasi più lunghe e specifiche (le cosiddette long-tail), cercate meno volte ma con meno concorrenza e un’intenzione più chiara — chi cerca “idraulico urgente Milano centro” è più vicino a chiamare di chi cerca solo “idraulico”.
Collegare le parole chiave al contenuto
Una volta scelta una parola chiave, il passo successivo è scriverci intorno un contenuto che risponda davvero all’intenzione di chi cerca, non solo ripeterla nel testo.
FAQ
Servono strumenti a pagamento per la ricerca di parole chiave?
No, non all’inizio. I suggerimenti di Google, il riquadro “Altre domande” e l’osservazione dei concorrenti bastano per la maggior parte delle piccole attività.
Gli strumenti a pagamento (Ahrefs, Semrush e simili) diventano utili quando serve confrontare il volume esatto di ricerca tra decine di parole chiave insieme, un bisogno che nasce con la scala, non all’inizio.
Meglio puntare su poche parole chiave o su tante?
Meglio poche, scelte bene, e con un contenuto dedicato a ciascuna. Un’unica pagina che prova a coprire troppe parole chiave diverse finisce spesso per non posizionarsi bene per nessuna.
Con il tempo, un sito costruisce autorità su un argomento pubblicando più pagine collegate tra loro, ciascuna centrata su una parola chiave specifica.
Cosa sono le parole chiave long-tail?
Sono frasi di ricerca più lunghe e specifiche, di solito 3 o più parole, come “scarpe running donna pronazione” invece di solo “scarpe running”.
Hanno meno volume di ricerca singolarmente, ma insieme rappresentano una parte enorme delle ricerche totali, e convertono meglio perché l’intenzione di chi cerca è più chiara e specifica.
Devo usare la parola chiave esatta o posso usare sinonimi?
Puoi e dovresti usare sinonimi e varianti naturali nel testo. Google capisce da tempo il significato oltre alla singola parola scritta, tramite l’elaborazione del linguaggio naturale.
Ripetere la stessa frase identica troppe volte suona innaturale a chi legge e rischia di sembrare una forzatura anche agli occhi di Google.
Come capisco l’intenzione dietro una parola chiave?
Cerca tu stesso quella parola su Google e guarda cosa compare nei primi risultati: se sono guide, l’intenzione è informativa; se sono schede prodotto, è commerciale.
Scrivere un contenuto che non corrisponde al tipo di risultato che Google già mostra per quella ricerca, anche se ben scritto, fatica a posizionarsi bene.
Questo articolo ha scopo informativo. I risultati SEO dipendono da molti fattori e i tempi variano da sito a sito.