Il title e la meta description sono la prima cosa che chi cerca su Google vede di una pagina, prima ancora di aprirla. Un titolo generico o una descrizione assente non impediscono il posizionamento, ma possono far scorrere via il clic verso un risultato concorrente scritto meglio, anche se il tuo contenuto è superiore.
Il title tag
Il title è il testo blu cliccabile nei risultati di ricerca, e compare anche nella scheda del browser. Google lo tronca in base alla larghezza in pixel, non a un numero fisso di caratteri, ma restare intorno ai 55-60 caratteri riduce il rischio che venga tagliato a metà. Le parole più importanti vanno all’inizio, così restano visibili anche se il titolo viene accorciato.
La meta description
Non è un fattore di ranking diretto, ma influenza quanto spesso viene cliccato un risultato. Una buona description riassume il contenuto in modo concreto e include, quando ha senso, un piccolo invito ad agire. La lunghezza ideale resta intorno ai 150-160 caratteri, oltre i quali Google la tronca.
Come scriverli per aumentare i clic
- Specifico, non generico “Guida completa” non dice nulla; “5 modi per velocizzare WordPress in un pomeriggio” dice esattamente cosa aspettarsi.
- Numeri e dettagli concreti Una cifra, un anno o un risultato misurabile nel titolo attira l’occhio più di un aggettivo vago.
- Rispondere a una domanda Se il titolo rispecchia la domanda esatta che qualcuno ha digitato, il risultato sembra fatto apposta per lui.
- Niente duplicati Ogni pagina merita un title e una description propri: copiarli su più pagine confonde sia i lettori sia Google.
Quando Google li riscrive
Google può sostituire il tuo title o la tua description con un testo diverso, preso dal contenuto della pagina, se ritiene che risponda meglio alla ricerca specifica. Succede più spesso con title poco chiari o troppo generici: un motivo in più per scriverli bene fin dall’inizio, anche se Google non userà sempre la versione esatta che hai scritto.
FAQ
Qual è la lunghezza ideale del title tag?
Non esiste un numero fisso di caratteri: Google tronca in base alla larghezza in pixel visualizzata, che varia in base alle lettere usate. Restare intorno ai 55-60 caratteri è una buona approssimazione sicura.
Metti sempre le parole più importanti all’inizio: se il titolo viene tagliato, restano comunque visibili nei risultati di ricerca.
La meta description influenza il posizionamento?
No, Google ha confermato più volte che non è un fattore di ranking diretto. Influenza però il tasso di clic, cioè quante persone scelgono il tuo risultato rispetto agli altri in pagina.
Un tasso di clic più alto può indirettamente aiutare nel tempo, perché è uno dei tanti segnali di comportamento che Google osserva, anche se non in modo diretto o garantito.
Cosa succede se non scrivo una meta description?
Google ne genera una automaticamente, di solito prendendo una frase dal contenuto della pagina, spesso meno efficace di una scritta apposta per invogliare il clic.
Scriverne una tua non garantisce che Google la usi sempre, ma aumenta le probabilità rispetto a lasciare il campo vuoto.
Devo inserire la parola chiave sia nel title sia nella description?
Nel title sì, quando è naturale farlo: aiuta sia i lettori sia Google a capire subito il tema. Nella description è meno determinante, ma può aiutare perché Google a volte evidenzia in grassetto le parole cercate che compaiono lì.
Non forzarla se rende il testo innaturale: una description scritta per un essere umano funziona meglio di una piena di parole chiave incollate.
Ogni pagina deve avere un title diverso da tutte le altre?
Sì, sempre. Title duplicati su più pagine confondono Google su quale pagina mostrare per una ricerca, e possono danneggiare il posizionamento di entrambe le pagine coinvolte.
È un errore molto comune sui siti costruiti con template che generano automaticamente lo stesso title su pagine diverse.
Questo articolo ha scopo informativo. I risultati SEO dipendono da molti fattori e i tempi variano da sito a sito.