Chi cerca “idraulico vicino a me” o “ristorante aperto adesso” si aspetta risultati legati alla propria posizione, spesso con la mappa in cima alla pagina. Lo schema LocalBusiness è il modo con cui un’attività dice esplicitamente a Google dove si trova, quando è aperta e come contattarla, aumentando le probabilità di comparire in quei risultati locali.
Cosa dichiara lo schema
Un blocco LocalBusiness ben scritto include nome dell’attività, indirizzo completo, numero di telefono, orari di apertura e categoria di attività (ristorante, studio legale, negozio). Un esempio minimo:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "LocalBusiness",
"name": "Nome dell'attività",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "Via Roma 1",
"addressLocality": "Milano",
"postalCode": "20100",
"addressCountry": "IT"
},
"telephone": "+39 02 1234567"
}Schema e Google Business Profile sono due cose diverse
Lo schema LocalBusiness sul sito e il Google Business Profile (il profilo che gestisci direttamente su Google) sono due strumenti distinti che si rafforzano a vicenda, non uno sostituisce l’altro. Il profilo è quello che appare direttamente nella mappa e nel pannello laterale dei risultati; lo schema aiuta Google a confermare e collegare quei dati a partire dal tuo sito.
Coerenza dei dati (NAP)
NAP sta per Name, Address, Phone: nome, indirizzo e telefono devono comparire identici, carattere per carattere, su sito, schema, Google Business Profile e qualsiasi directory dove l’attività è elencata. Un indirizzo scritto in modo leggermente diverso in due posti diversi (per esempio “Via Roma 1” contro “V. Roma, 1”) può confondere Google su quale sia quello corretto.
FAQ
Lo schema LocalBusiness sostituisce Google Business Profile?
No, sono complementari. Il Google Business Profile è quello che genera la scheda visibile nella mappa e nei risultati locali; lo schema sul sito rafforza e conferma quegli stessi dati da una fonte indipendente.
Un’attività con solo il profilo Google, senza schema sul sito, può comunque comparire nei risultati locali. Avere entrambi aumenta la coerenza dei segnali che Google riceve.
Serve avere una sede fisica per usare lo schema LocalBusiness?
Sì, in linea di principio: lo schema è pensato per attività con un indirizzo fisico raggiungibile da clienti. Un’attività solo online, senza sede aperta al pubblico, di solito non ne ha bisogno.
Esistono varianti dello schema per attività che si spostano dal cliente invece di riceverlo (es. idraulici, elettricisti), che permettono di dichiarare un’area di servizio invece di un indirizzo fisico visitabile.
Cosa succede se i miei dati di contatto sono diversi tra sito e Google Maps?
Google può perdere fiducia in quale versione sia corretta, con il rischio di mostrare dati vecchi o sbagliati, o di dare meno peso al profilo nei risultati locali.
Vale la pena controllare periodicamente che nome, indirizzo e telefono siano identici, carattere per carattere, su tutte le piattaforme dove l’attività è presente.
Lo schema LocalBusiness aiuta anche il posizionamento nazionale, non solo locale?
Non direttamente: il suo scopo principale è la ricerca locale. Per il posizionamento generale contano di più altri fattori, come contenuto di qualità e dati strutturati più ampi come Organization.
Le due cose non si escludono: un’attività può avere sia lo schema LocalBusiness per la ricerca locale sia altri dati strutturati per il resto del sito.
Come verifico che il mio schema LocalBusiness sia corretto?
Il Rich Results Test di Google legge l’indirizzo di una pagina e mostra se lo schema viene interpretato correttamente, segnalando eventuali errori o campi mancanti.
Anche il nostro audit gratuito controlla la presenza dell’indirizzo nello schema LocalBusiness, come uno dei segnali di fiducia della pagina.
Questo articolo ha scopo informativo. I risultati SEO dipendono da molti fattori e i tempi variano da sito a sito.