I dati strutturati sono etichette inserite nel codice di una pagina che spiegano ai motori di ricerca cosa rappresenta ogni informazione: questo è un prezzo, questo è l’autore, questa è una valutazione. Senza etichette, Google deve dedurlo dal testo, e a volte sbaglia.
Come funzionano
Schema.org è un vocabolario condiviso, creato da Google, Microsoft, Yahoo e Yandex, che dà un nome standard ai tipi di contenuto e alle loro proprietà. Il formato consigliato da Google si chiama JSON-LD: un blocco di codice invisibile ai visitatori, inserito nella pagina accanto al contenuto normale.
Ecco un esempio minimo per un’attività, da inserire dentro un tag <script type="application/ld+json">:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Organization",
"name": "Nome dell'azienda",
"url": "https://tuosito.com",
"logo": "https://tuosito.com/logo.png"
}Perché conviene
Il vantaggio più visibile sono i rich result: risultati con stelle di valutazione, prezzo o tempi di preparazione, che occupano più spazio di un risultato normale. Google non li mostra sempre, nemmeno con i dati corretti, ma senza dati strutturati non può mostrarli affatto.
C’è anche un vantaggio meno evidente: i dati strutturati aiutano i motori di ricerca, e altri sistemi che li leggono, a capire con certezza il contesto della pagina.
Un avvertimento sui consigli datati: Google ritira alcuni rich result col tempo. Dal 7 maggio 2026, per esempio, non mostra più le domande a tendina (FAQ) nei risultati di ricerca. Prima di investire su un tipo di markup, controlla nella documentazione di Google che sia ancora supportato.
I tipi più utili per iniziare
Non serve marcare tutto. Questi quattro coprono la maggior parte dei siti:
- Organization e LocalBusiness Nome, logo, indirizzo e contatti dell’attività.
- Article Articoli e post del blog, con titolo, autore e data.
- Product e Review Prezzo, disponibilità e valutazioni in un e-commerce.
- BreadcrumbList Il percorso di navigazione mostrato nel risultato di ricerca.
Come verificarli
Dopo aver aggiunto il markup, controllalo con il Rich Results Test di Google: legge l’indirizzo di una pagina e mostra cosa riesce a interpretare, con gli eventuali errori. Per controllare la sintassi in generale c’è anche lo Schema Markup Validator. Il nostro audit gratuito elenca i tipi di dati strutturati presenti nella pagina.
Se scrivi per un blog, marcare l’autore con il tipo Person è uno dei segnali descritti nella guida all’E-E-A-T.
FAQ
I dati strutturati migliorano il posizionamento?
No, non sono un fattore di ranking diretto. Aiutano Google a capire la pagina e possono rendere il risultato più visibile con i rich result.
Un rich result attira più clic, e questo può portare più traffico anche senza salire in classifica. Ma da soli i dati strutturati non spostano una pagina più in alto.
Servono competenze di programmazione per aggiungerli?
Per i casi di base no: molti plugin SEO per WordPress, come Yoast o Rank Math, generano in automatico i dati strutturati per articoli e pagine.
Controlla sempre il risultato con il Rich Results Test. Per tipi particolari, o per un sito non basato su WordPress, il blocco JSON-LD si scrive a mano o si fa inserire da uno sviluppatore.
Cosa succede se il markup contiene errori?
In genere Google ignora il markup non valido e la pagina non ottiene il rich result. Il resto del contenuto non viene penalizzato.
Diverso è il caso di dati che non corrispondono a ciò che i visitatori vedono, o che descrivono contenuti inesistenti: violano le linee guida di Google e possono portare a un’azione manuale. Marca solo ciò che è davvero presente nella pagina.
Quale formato conviene usare: JSON-LD, Microdata o RDFa?
JSON-LD: è il formato consigliato da Google, ed è il più semplice da gestire.
Sta in un blocco separato dal codice della pagina, quindi si modifica senza toccare l’HTML del contenuto. Microdata e RDFa funzionano ancora, ma richiedono di aggiungere attributi dentro il testo della pagina.
Dove si inserisce il blocco JSON-LD?
In un tag <script type="application/ld+json">, di solito nell’<head> della pagina. Può stare anche nel corpo, e Google lo legge lo stesso.
Ogni pagina deve descrivere il proprio contenuto: l’organizzazione nella home, l’articolo nelle pagine del blog, il prodotto nella scheda prodotto. I plugin SEO lo fanno per te.
Questo articolo ha scopo informativo. I risultati SEO dipendono da molti fattori e i tempi variano da sito a sito.